2020年中国户外用品行业市场前景分析 户外用品行


发布者:人生就是博尊龙 日期:2020-06-07 01:40


  新能源汽车是指采用非常规的车用燃料作为动力来源(或使用常规的车用燃料、采用新型车载动力装置),综合车辆的动力控制和驱动方面的先进技术,形成的技术原理先进、具有新技术、新结构的汽车。...

  随着经济水平的快速增长,中国的户外用品行业呈现出蓬勃的发展态势。巨大的市场规模、广阔的发展前景吸引着国际户外用品著名企业加速涌入中国市场,这些国际巨头借助其雄厚的资金、研发、设计和营销实力,纷纷加大对中国市场开拓力度,抢占更多市场份额。

  随着经济水平的快速增长,中国的户外用品行业呈现出蓬勃的发展态势。巨大的市场规模、广阔的发展前景吸引着国际户外用品著名企业加速涌入中国市场,这些国际巨头借助其雄厚的资金、研发、设计和营销实力,纷纷加大对中国市场开拓力度,抢占更多市场份额。

  户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。这些装备包括:帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、 安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、 高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、 多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、刀具等。

  登山包,腰包/挂包,旅行包,摄影包,钓鱼包,骑行包,洗漱包,生存包,钱包/卡包,手臂包,防水包,户外包,收纳包。

  登山鞋,徒步鞋,高山靴,攀岩鞋,溯溪鞋,沙滩鞋/凉鞋,户外休闲鞋,雪地鞋胶鞋。

  冲锋衣裤,抓绒衣裤,速干衣裤,户外衬衣,户外T恤,迷彩衣裤,快干/保暖内衣裤,羽绒/棉服,滑雪衣裤,毛衣风衣,休闲衣,裤骑行服,马甲背心,皮肤风衣。

  帽子,手套,头巾/护耳,户外眼镜围巾/围脖雨衣/雨披雪套/套脚户外袜子,空气循环鞋垫,快干毛巾等。

  帐篷,睡袋,防潮垫/地席水壶/水具炉具,炊具,通讯/导航,刀具工具,手电筒/灯具望远镜/眼镜登山杖/手杖毛巾/清洁防护/救生地图/书籍野餐。

  炊具有:套锅,单锅,掉锅,酒精炉,气炉,气罐,营火,餐具,筷子,勺子,水壶,碗,刀,等。

  户外体育用品,垂钓装备,登山攀岩攀冰,自行车越野,滑雪装备,水上船艇,潜水装备,冲浪/滑水风筝/滑翔伞,马术用品,滑板,蹦极用品,漂流用品等。

  行李箱/包,行李架绳网,绑带,千斤顶,牵引绳,维修工具,急救包,置物箱,备用油桶,羊角铁锤/安全锤,胎压表,车载冷暖箱,车用充气泵

  山地自行车折叠自行车 自行车组件 骑行服 骑行头盔 骑行照明灯 骑行护膝 骑行包

  衣物整理袋,鞋袋/鞋包,急救包/药盒,防水袋,杂物袋,捆箱带/绳防盗钱包,贴身腰包,贴身证件袋,洗漱包,旅行毛巾,旅行牙刷套装,免水洗手液,一次性用品,口腔护理,雨雪防护,便携餐具,旅行水瓶,行李包,晾衣绳,转换插头

  据中研普华研究报告《2020-2025年中国户外用品行业发展趋势与“十四五”投资战略规划研究报告》分析显示

  我国户外用品市场正处于快速发展阶段,由于行业初期进入门槛不高,目前同质化竞争现象较为明显,国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化,并集中在二、三线城市密集布点,品牌知名度及竞争实力在不断提升,当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争,再到目前的品牌竞争阶段,未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

  2017年,中国户外用品零售总额达到244.6亿元,增速为3.22%,出货总额137.9亿元,增速为2.61%。中国以百货商场为核心的传统零售业调整转型,运动品牌和快时尚品牌的跨界竞争减缓了行业发展速度,主观上和行业自身体量较小、户外作为时尚热度的降温、产品同质化严重、创新较少,吸引新的消费者上乏力有较大关联。同时,伴随经营环境的改善,户外运动各种项目的推进和爆发式增长,户外用品市场的广度和深度持续增强,更有中国中产阶级的消费升级,以及行业20余年自身积累的释放,全行业普遍观点认为,两年内将完成此次调整,五年内行业将迎来第二次腾飞。

  在市场中的品牌总量有所减少,过亿品牌数量从22个降为20个,总市场份额提高到59.8%。市场集中度进一步加强。部分专业品牌增长较快。而低端品牌在实体渠道受网络冲击较大,优势不再显著,关店较多;同时更多中高端品牌在电商渠道发力,也抢占部分市场;由于在款式、品质、货品更新、购物环境等几个方面具有优势、网点布局合理、市场秩序管理得法的中、高端品牌成长显著;除个别品牌外,过去几年增长迅猛的大多数纯电商品牌,在传统品牌加大电商力度后后续乏力。

  推动国内户外产业规模迅速扩大的驱动因素,主要源于以下四点,第一,生活水平提升,生活方式的改变,带动户外用品需求量的增加;第二,我国幅员辽阔,广阔及多样的地理环境和复杂的气候条件,为开展户外运动提供了丰富资源;第三,消费升级效益逐渐由核心大型城市向下渗透至,二三线城市消费购买力的释放,推动对大众户外用品的需求;第四,广泛的群众基础。

  从户外用品的消费类型看,因我国户外运动兴起较晚,现阶段受制于户外配套场所、设施及消费能力,我国户外用品消费目前主要集中在徒步、登山、摄影及垂钓等基础户外运动穿着类消费,而露营、房车野营等户外装备类消费占比较低。户外用品主要包括核心户外、体育户外、休闲户外,以及低端户外四个主要部分。其中核心户外指的是由专业户外品牌构成的核心户外市场,过去的两年,国内整体户外市场的趋势是核心户外市场增速明显放缓,处在调整过程中,但仍是户外市场中所占份额最大的一块。

  近五年来的户外用品整体市场规模的增长呈现放缓趋势,始于2014年的“调整期”预计将持续3至4年,多数品牌将从2017年起进入新的增长周期,并进入一个高速增长的态势,在“调整期”之后,户外用品将出现升级转型,进一步适应市场需求。2016年国内整体户外用品市场规模达454亿元,较上年增长12.5%,随着“调整期”渐进尾声,以及二三线城市消费购买力的释放,我国户外用品市场规模将进一步扩大,中投顾问产业研究中心预测,到2020年市场规模将达1000亿元左右,未来五年增速约为17%。

  随着户外运动在国内的热度不断升温,户外消费者对户外产品的专业性需求越来越高,从之前的更多人寻找的体验式产品相比,消费者对户外运动的认知越来来深,更多在对产品的质量和自身体验感的基础上进行消费,一些专业性不强,但宣传推销、包装等方面大投入的产品逐渐被淘汰。

  “户外+”多元化发展更为符合大众的生活需求,娱乐消费作为家庭支出中必不可少的一部分,以家庭出游为例,一种更为新颖的“户外+旅游”出行模式对于大众来说既满足了家庭旅游的需求,也同时满足了他们参与运动的需求,二者合一,也带动了传统旅游业的发展。

  随着以“户外+旅游”概念逐渐被人们所熟知,“户外+潮流”、“户外+生活”“露营+广场舞”等概念也应运而生,传统的界限逐步被打破,各产业商家以一个全新的视角重新构建一系列多元化的“户外+”产品开发模式。

  近年来,随着“46号文”的颁布,国内的户外营地不断增多,企业也有了建造自己的户外多元化营地的概念。一部分基于自然的环境,有计划、有组织的户外营地落地,同时,户外人员知识技能、营地管理、户外课程设计等的配套职业的就业空间也不断加大,相应的培训班也蓬勃开展,自然而然有了越来越多的相关专业的从业人员,且专业性也不断提高,职业岗位更为细化。因此为户外用品市场带来增长动力。

  社会的发展,人民的消费结构也必然会有所转变,这一转变也使户外运动、健身、旅游的消费的持续增长。而户外用品主要是指一些参与户外活动时所需要配备的一些装备,包括:基本的专业服装鞋子及帐篷、睡袋、登山绳等。互联网发展迅猛,为产外产品的发展提供了更好的客观条件,以微信微博等社交平台为首的新媒体,以门户网站、产业交流平台等互联载体逐步成为户外产品推销宣传、销售、交流一体化的重要途径。

  户外运动在国内渐渐成为运动时尚,其中也孕育着无限的商机。但只有善于捕捉机会敢于创新的人,才能够有所收获。我国旅游人数正以每年26%的速度增长,而其中增长最快的就是20-40岁年龄段的“背包一族”;旅游用品市场需求则每年增长17%。与全球户外运动产业年交易额150多亿美元的规模相比,中国的相关产业还处于兴起阶段,市场发展空间相对较大。

  专业装备是目前户外运动的主要开销之一,有些登山“发烧友”的装备在万元以上,即使是中低挡的装备也要2000多元。此外,户外旅游用品的易耗性较大,顾客多次购买的需求较强。因此,户外旅游用品的利润相对较高,而投资却不大,一般在10万-20万元左右,其中的“大头”部分是店面租金和首次置货款。

  目前中国已有几百家国内户外用品生产商,七八十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部,户外运动用品以及装备的年销售额已达20亿元。而2002年这个数字还不到3亿元,2000年这个数字是6千万元。户外运动市场近年来呈几何级数的增长,吸引了越来越多的参与者。

  户外运动产业作为中国一个新兴的产业,预计在未来3-5年内仍将保持持续增长势头。随着户外用品行业竞争的不断加剧,大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁,国内外优秀的户外用品企业愈来愈重视对行业市场的分析研究,特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究,以期提前占领市场,取得先发优势。正因为如此,一大批优秀品牌迅速崛起,逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术,对户外用品行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递,为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务,最大限度地降低客户投资风险与经营成本,把握投资机遇,提高企业竞争力。

  在我国,户外还算是一门新兴的运动。近几年,随着人们生活水平的提高和对精神文化生活的追求,户外运动逐渐表现出它独特的市场前景和巨大的经济价值。从而一批户外用品店也应需而生,形成了一个新的市场消费点。1200亿元的市场潜在、20亿元的年销售额、1亿人的参与范围,户外运动已经悄然成为一个新兴产业。

  对此,中研普华利用多种独创的信息处理技术,对户外用品行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递,为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务,最大限度地降低客户投资风险与经营成本,把握投资机遇,提高企业竞争力。更多关于中国户外用品行业具体详细分析,请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国户外用品行业发展趋势与“十四五”投资战略规划研究报告》。

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