中国体育用品互联网影响力排行——9月篇


发布者:人生就是博尊龙 日期:2020-11-15 17:07


  当下,已成为中国网体育频道固定专题的,由中国网体育频道联合北京中青华云新媒体科技有限公司共同发布的中国体育用品互联网影响力排行已经来到了第三次月度盘点。截至发稿时,9月份的各榜单数据也已统计完善,我们仍然以国内10大体育用品品牌在3种互联网传媒平台的表现作为参考,并简要分析他们产生数据差值的现象及原因。

  中国体育用品互联网影响力排行以2万多家新闻门户网站、500多个主流新闻App,千万级微博、微信公众号对品牌的报道传播数据基础,监测量化并根据指数高低建立中国体育用品互联网影响力排行。指标选择新闻媒体报道、社交媒体传播(微信、微博)两个维度,筛选权威媒体、专业媒体网站、客户端报道、第三方发布企业相关文章的认证微信公众号、微博账号等作为重要参考指标,最大限度地反映时段内品牌被报道传播的实际情况。

  参考各品牌9月份在互联网传播平台的表现指数,可以看出“李宁”依然凭借在微信上不错的表现,很自然的得到了9月份的体育用品互联网影响力综合指数冠军。虽然此次李宁的微信账号推送都没有出现单条爆款文章,但足够大的微信公众号发稿和阅读量基数让他们仍然居高临下,耐克继续打出情怀牌让人无法拒绝,科比的号召力在今年确实无可比拟。除了李宁和耐克外,其他品牌在微信端的表现力也还是大多都保持在一个相对均衡的状态下,阿迪确实在本月微信端发力,挤进微信单项排行的前三名。而让人唏嘘不已的是,在上个月我们分析过后,探路者和卡帕在微信运营上面仍然略显颓势,继续在月度微信指数排行中落后,彪马本月微信端表现不佳,来到倒数第二,这便直接导致了他们在最后的综合指数排名中处于同样不尽如人意的位置。

  微博方面,前三甲出现全新面孔,李宁继微信端持续输出的同时,本月依靠华晨宇的短视频,在微博影响力排行中也排进三甲,这同样也是他们最终在综合指数夺冠的原因之一。特步依靠官宣范丞丞为代言人的微博成为榜单第二,最为可观的是上月表现不佳的卡帕,本月一骑绝尘,依靠官宣黄明昊为代言人的微博,直接一跃成为微博榜第一,让我们不由得再次感叹明星流量效应对互联网传播力度的影响。阿迪在9月份的微博运营上表现依然不佳,指数又倒退回了七月成为倒数第一,这样虽然他们有着本身表现不错的微信端运营,但在最终的综合指数排行中只能排到第五名这样一个中游的位置。就如我们一直以来分析提到的,双微平台对品牌宣传和互联网影响力是有巨大的决定性作用的。另外,361°微博运营仍令人堪忧,仅仅因为阿迪达斯的垫底,较上月提升一个名次而已。探路者更是双端崩盘,最终综合指数排行末尾毫无悬念。

  与8月出现相同的情况,对于新闻媒体报道来讲,品牌的曝光并不会非常具有针对性。本月该项指数排名前三的品牌,在新闻媒体报道渠道内表现力最佳的范例,依然都是在一些综合新闻内以和其他品牌一起被简单提及的形式展现。其他品牌在该项目上的指数差距并不明显。尤其是匹克和安踏更是在一篇以“森马”为主题的文章中,被明显以辅助身份用来对比及反衬提及到,并不是新闻主角,从互联网影响力的角度来看,并无太大参考价值。

  至此,9月份的各大体育用品品牌的互联网影响力基本了解清晰。与之前同样的是,双微平台在现今互联网的大趋势下仍然是品牌曝光和传播营销的最优选择。并且我们的国产品牌的确需要在双微平台的运营上加大力度。若需要提高自身互联网影响力,那么对于双微平台的重视必不可少。如今,欧洲五大联赛开始新赛季的争夺,中超也已进入分组对抗的后半程,再加上CBA联赛的新赛季正如火如荼的迎来开赛,体育用品品牌的互联网影响力也很大程度上决定了他们在各赛事中的市场竞争。线上传播营销的成功,势必可以让品牌在激烈的专项领域比拼中占据有利位置,争取品牌效益增长的最大化。

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